Digitalisasi Pemasaran UMKM Produk Lokal Melalui Optimalisasi Media Sosial di Desa Sasahan

Authors

  • Muhammad Vikry Al-Bukhori Program Stiudi Manajemen, Fakultas Ekonomi & Bisnis, Universitas Pamulang Kampus Serang
  • Muhammad Hizb Nasher Adhim Program Stiudi Manajemen, Fakultas Ekonomi & Bisnis, Universitas Pamulang Kampus Serang
  • Firlian Agastia Program Stiudi Manajemen, Fakultas Ekonomi & Bisnis, Universitas Pamulang Kampus Serang
  • Fuadi Program Stiudi Manajemen, Fakultas Ekonomi & Bisnis, Universitas Pamulang Kampus Serang

Keywords:

Digital Marketing, Kepuasan Mitra, Pemberdayaan Masyarakat, UMKM Tangguh, Desa Sasahan

Abstract

Sektor Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Desa Sasahan, Kabupaten Serang, memiliki potensi ekonomi tinggi melalui produk unggulan lokal, namun mengalami stagnasi pertumbuhan akibat pola pemasaran konvensional dan minimnya literasi digital. Kegiatan Pengabdian Kepada Masyarakat (PKM) ini bertujuan mentransformasi UMKM setempat menjadi entitas bisnis tangguh melalui pendekatan Participatory Action Research (PAR). Intervensi difokuskan pada digitalisasi pemasaran sebagai langkah awal penguatan pilar bisnis, mencakup pelatihan segmentasi pasar, optimalisasi WhatsApp Business, dan penguatan branding visual. Keberhasilan program divalidasi melalui instrumen evaluasi kepuasan mitra (Pemerintah Desa) yang menunjukkan hasil "Memuaskan" pada seluruh indikator kinerja, mulai dari perencanaan, metodologi, hingga kebermanfaatan hasil. Temuan ini diperkuat oleh umpan balik kualitatif yang mengharapkan keberlanjutan program, mengonfirmasi bahwa digitalisasi media sosial merupakan solusi relevan dan berdampak nyata bagi pemberdayaan ekonomi lokal.

References

Ayuningtyas, F. N. (2024). Pemberdayaan UMKM melalui digitalisasi pemasaran di Desa Bantarujeg Kabupaten Majalengka. JAMU: Jurnal Abdi Masyarakat UMUS, 5(1), 44–57. https://jurnal.umus.ac.id/index.php/jamu/article/view/1654

Fifaldyovan, M. I., Dewi, S. M., & Kartikasari, R. D. A. (2024). Pelatihan Canva untuk optimalisasi digital marketing bagi pelaku UMKM. POTENSI: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(4), 81–87. https://journal.feb.undaris.ac.id/index.php/PotensiAbdimas/article/view/15

Fitriana H, R., Hikmah, N. F., Awaf, S. A., & Naufal, M. (2025). Pemberdayaan UMKM melalui digitalisasi dan inovasi produk. Jurnal Abdimas Indonesia, 7(1), 52–60. https://ejr.umku.ac.id/index.php/JAI/article/view/2754

Hadi, F. R., & Astuti, T. D. (2024). Pelatihan WhatsApp Bisnis untuk strategi pemasa-ran pada UMKM di Teweh Tengah, Kalimantan Tengah. Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan, 2(4), 420–424. https://jerkin.org/index.php/jerkin/article/view/299

Nadya, S. N., Barokah, I., & Sarofi, A. (2024). Pemanfaatan media sosial sebagai strategi marketing UMKM di era digital. JURNAL DIALOKA: Jurnal Ilmiah Mahasiswa Dakwah Dan Komunikasi Islam, 3(1), 1–14. https://jurnal.lp2msasbabel.ac.id/index.php/jim/article/view/4474

Sari, A. K., & Sulhan, M. (2024). Pemanfaatan media sosial sebagai media promosi, branding pada produk UMKM olahan pisang dan olahan susu. JP2M: Jurnal Pembelajaran Pemberdayaan Masyarakat, 4(4), 875–883.

Downloads

Published

2025-11-25

Issue

Vol. 1 No. 1 (2025): Sasana Masyarakat: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Muhammad Vikry Al-Bukhori, Muhammad Hizb Nasher Adhim, Firlian Agastia, Fuadi

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

You are free to:

  1. Share — copy and redistribute the material in any medium or format for any purpose, even commercially.
  2. Adapt — remix, transform, and build upon the material for any purpose, even commercially.
  3. The licensor cannot revoke these freedoms as long as you follow the license terms.

Under the following terms:

  1. Attribution — You must give appropriate credit , provide a link to the license, and indicate if changes were made . You may do so in any reasonable manner, but not in any way that suggests the licensor endorses you or your use.
  2. ShareAlike — If you remix, transform, or build upon the material, you must distribute your contributions under the same license as the original.
  3. No additional restrictions — You may not apply legal terms or technological measures that legally restrict others from doing anything the license permits.

Notices:

You do not have to comply with the license for elements of the material in the public domain or where your use is permitted by an applicable exception or limitation .

No warranties are given. The license may not give you all of the permissions necessary for your intended use. For example, other rights such as publicity, privacy, or moral rights may limit how you use the material.